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妥善處理SEO跟用戶體驗(yàn)的分量昆山網(wǎng)站維護(hù)    date:2010/10/19
 不管站長做的是哪個(gè)搜索引擎的排名,都比較清楚的是,任何一個(gè)搜索引擎,都在宣揚(yáng)著用戶體驗(yàn)論,認(rèn)為站長不應(yīng)該把過多的精力放在SEO上,而是應(yīng)該做好自己的站內(nèi)內(nèi)容,只要用戶體驗(yàn)非常出色,就會(huì)自然的有良好的排名。可是,實(shí)際上卻不是這個(gè)樣子的。

  前陣子看到了一篇文章,大體講的是,一個(gè)博主按照谷歌的推薦,完全的原創(chuàng)自己的文章,沒有給自己的博客做太多的SEO方面的調(diào)整,也沒有自己主動(dòng)的去做鏈接,依靠那些引用他博文的人給他的自然鏈接。可以說,他的這個(gè)博客是完全按照了谷歌的建議來做的,沒有刻意的為搜索引擎去做鏈接??墒亲罱K他卻失敗了,沒有什么好的排名,流量也很少。

  顯然,搜索引擎的建議與實(shí)際結(jié)果是矛盾的。也正是如此,更多的站長雖然開始逐漸的重視用戶體驗(yàn),但是顯然的,他們會(huì)把更多的精力放到SEO上去。由此引出一個(gè)問題,SEO和用戶體驗(yàn)是不是一回事?或者說,它們具有一致性,還是具有沖突性?

  在筆者看來,從根本上說,SEO和用戶體驗(yàn)是一回事的,SEO的初衷就是從用戶體驗(yàn)下手的?;蛟S站長們沒有這種想法,但是搜索引擎是為了用戶而存在的,它們要盡可能的為用戶提供最好的服務(wù),所以搜索引擎的排名算法在相當(dāng)大的程度上是從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)的。谷歌的員工在回答站長們關(guān)于排名方面的問題的時(shí)候,經(jīng)常會(huì)說這樣的話:如果沒有搜索引擎,你還會(huì)不會(huì)這樣做?也就是說,對(duì)用戶好的東西就做,不好的就不要做。網(wǎng)站對(duì)用戶體驗(yàn)好,搜索引擎就喜歡,而如果是一個(gè)對(duì)用戶沒用的垃圾網(wǎng)站,搜索引擎也討厭。搜索引擎想給予好的排名的網(wǎng)站,就是那些用戶體驗(yàn)比較好的。

  但是實(shí)際呢,現(xiàn)在用戶體驗(yàn)在某種程度上和SEO是分開的兩個(gè)技術(shù),這跟搜索引擎的初衷相背離了。很多站長用心的做好了用戶體驗(yàn),界面非常漂亮,而且內(nèi)容對(duì)用戶也很有用,可是他們不會(huì)SEO,結(jié)果網(wǎng)站排名非常差,沒有什么流量。而有的網(wǎng)站排名在第一頁,流量大得很,但是打開一看,純粹是個(gè)垃圾站,用戶估計(jì)看了第一眼就再也不想看了,用戶體驗(yàn)極差。這點(diǎn)相信站長們也是深有體會(huì)吧。

  目前的情況來看,SEO之所以這么火,還是有原因的。其一,在于相當(dāng)多的站長在用戶體驗(yàn)方面懂的東西不多。如果只是談SEO,他們可能會(huì)侃侃而談,原創(chuàng),外鏈,站齡之類的??墒歉麄冋?dòng)脩趔w驗(yàn),或許會(huì)兩眼摸黑,而且說用戶體驗(yàn),站長可能動(dòng)力不足。因?yàn)镾EO給站長帶來的好處是顯而易見的:排名上升,流量增加,進(jìn)而收入增加。而用戶體驗(yàn)在目前來看對(duì)排名的幫助不大,很多站長對(duì)此也是不屑一顧的。另外的原因,雖然SEO應(yīng)該和用戶體驗(yàn)是一致的,但是目前二者有許多地方是不一致的。比如寫一篇軟文,從SEO角度來看,要注意到文章的關(guān)鍵詞密度,以及圍繞關(guān)鍵詞衍生的其他的同義詞。可是這樣對(duì)用戶體驗(yàn)有什么幫助嗎?其實(shí)只要讓用戶看懂了,得到了內(nèi)容的實(shí)質(zhì)東西就可以了,關(guān)鍵詞及其同義詞近義詞的控制對(duì)用戶而言是沒有必要的。在這里,SEO與用戶體驗(yàn)就很不一致了。反過來,為了提升用戶體驗(yàn),可能要在首頁增加不少的小體積圖片,甚至增加flash,還有一些JS代碼,這些用戶看到了會(huì)比較舒服,而搜索引擎那里呢?flash至今是搜索引擎無法讀取的,圖片和js代碼在搜索引擎看來也是越少越好,SEO與用戶體驗(yàn)在此仍然是沖突的。

  所以在目前的情況下,只依靠用戶體驗(yàn)就想有好的排名是不太現(xiàn)實(shí)的,用戶體驗(yàn)很重要,但是SEO更實(shí)際。希望站長們能夠妥善處理好這二者的關(guān)系,SEO是眼前的,用戶體驗(yàn)則更加長遠(yuǎn)。一個(gè)用戶體驗(yàn)良好的網(wǎng)站,無論搜索引擎的算法如何調(diào)整,都不會(huì)有太大的跌落。

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