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淺析百度有啊生活平臺(tái)未來發(fā)展的八大潛力特征昆山網(wǎng)站制作    date:2010/10/31
 百度有啊生活平臺(tái)beta版(http://life.youa.com/)于10月29日上線,用半年多開發(fā)的產(chǎn)品終于展現(xiàn)在大家的眼前,初略的圍觀了一下,感覺目前有啊生活平臺(tái)還是一個(gè)空架子,除了首頁以外,進(jìn)入頻道頁面,根本找不到你想的東西,并且,目前只在北京地區(qū)開展了商戶入駐,對(duì)于其它地方的用戶,目前還沒有一點(diǎn)用處。蔡虎曾經(jīng)說過,百度有啊生活平臺(tái)會(huì)在10月份上線,而上線又是在月底,個(gè)人覺得,如果不是要兌現(xiàn)他說的話,現(xiàn)在上線顯得有點(diǎn)太早了?;蛟S他們也有自己的想法,先把架子做起來,然后通過后期的宣傳,吸引人氣,慢慢填充內(nèi)容,畢竟,這是一個(gè)先入為主的時(shí)代。

  

 

  百度現(xiàn)在的產(chǎn)品線是越拉越長(zhǎng),被包圍的同時(shí),也在思考著反包圍,就像下圍棋一樣,最后的贏家是吃子最多的那方。雖然,有啊生活平臺(tái)還不夠完美,但是它的戰(zhàn)略路線和潛在的升值能力很大,依靠百度是中國(guó)最大的中文搜索引擎,只要運(yùn)營(yíng)操作的好,這個(gè)平臺(tái)完全有能力實(shí)現(xiàn)在百度在電子商務(wù)方面的突圍。先來說一下它具有的幾個(gè)特征:

  第一:生活消費(fèi)是主流。從百度有啊平臺(tái)的首頁上可以看到,主要分為六大版塊,分別為婚嫁,母嬰,家政服務(wù),教育培訓(xùn),運(yùn)動(dòng)健康,休閑娛樂,幾乎覆蓋了生活的方方面面,這個(gè)是每個(gè)人都有所需求的,也是百度通過分析搜索數(shù)據(jù)得出來的結(jié)果,網(wǎng)民的搜索接近四成是與生活相關(guān)的,所以,定位于生活消費(fèi),是一種明智的選擇。

  第二:對(duì)準(zhǔn)B2C。無論百度有啊還是騰訊拍拍,在C2C上,還沒有辦法超過淘寶,而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,電子商務(wù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購物的方式越來越流行,同時(shí),更多的企業(yè)也加入到網(wǎng)絡(luò)銷售上來,他們的產(chǎn)品將通過有啊平臺(tái)直接投放到消費(fèi)者面前,實(shí)現(xiàn)貨到付款,減少其中代理商的渠道,這也就是B2C形式,這里的B2C和阿里巴巴的B2C是不相同的,有差異,如果是提供服務(wù)類的商家,可以提供用戶一些及時(shí)性資訊,引導(dǎo)消費(fèi)。

  第三:盈利模式發(fā)生變化。主要采用PPC(按有效電話付費(fèi))和PPD(按天展示付費(fèi))的模式獲取收益,不再像傳統(tǒng)電子商務(wù)依靠收取服務(wù)費(fèi)為主要收入來源。有啊生活推廣平臺(tái)為商戶提供的推廣體系,依靠百度對(duì)用戶行為的分析鎖定,除了為商戶提供全方位的信息展示,更將提供包括團(tuán)購、優(yōu)惠等在內(nèi)的營(yíng)銷增值服務(wù)。PPC模式對(duì)于商家和企業(yè)來說,是一個(gè)強(qiáng)烈的吸引點(diǎn),生活消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)購物有所不同,這個(gè)時(shí)候的點(diǎn)擊并不會(huì)直接產(chǎn)生消費(fèi)與交易,而對(duì)廣告效果用電話量進(jìn)行評(píng)測(cè),按效果付費(fèi),對(duì)于商家是比較有利的。不過,我想,具體實(shí)現(xiàn)起來,會(huì)有一定的難度。

  第四:區(qū)域性,垂直性。在百度有啊生活平臺(tái)身上,可以看到諸如趕集網(wǎng),58同城,分類信息站的特征,你是哪個(gè)地區(qū)的,需要什么服務(wù),從萌發(fā)這個(gè)需要到滿足這個(gè)需求,中間過程,直觀,便捷,省心,貼心,通過與搜索引擎的深度整合,為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的生活消費(fèi)及商品信息的獲取、篩選、交流、決策乃至交易等各方面的完美體驗(yàn)。比如我在廈門,我想去拍一套藝術(shù)照,我就可以在上面找到我想要的信息和服務(wù)。

  第五:點(diǎn)評(píng)與團(tuán)購。有啊總經(jīng)理蔡虎說過,有啊生活平臺(tái)不會(huì)主要做這個(gè),但是這兩大功能都可以在它上面得到體現(xiàn),拿我上面那個(gè)例子來說,我可以對(duì)我去過影樓點(diǎn)評(píng),哪家的攝影師比較多,技術(shù)比較好,或者哪家的衣服比較漂亮,再者,我還可以組織同地區(qū)的人,去影樓消費(fèi),這也是一種團(tuán)購。我們不僅可以團(tuán)購產(chǎn)品,并且可以團(tuán)購服務(wù),實(shí)現(xiàn)生活消費(fèi)全面“電子”化。

  第六:精準(zhǔn)的流量轉(zhuǎn)化。用百度進(jìn)行搜索的我就不說有多少人了,估計(jì)除了上帝之外,就只有百度知道網(wǎng)民在搜些什么,喜歡些什么,人們可以通過開放的商品類搜索最直接地知道這件商品在各家網(wǎng)絡(luò)購物商城的價(jià)格、圖片等信息,可以通過生活類搜索特快直達(dá)符合需求的本地優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)行選擇。并且,最重要的是,百度可以在搜索結(jié)果下直接放上產(chǎn)品鏈接,實(shí)現(xiàn)截流。

  第七:優(yōu)質(zhì),誠(chéng)信商家。目前來看,百度對(duì)商家的入駐審核是比較嚴(yán)格的,不接受個(gè)人或者沒有資歷的用戶申請(qǐng),至于以后是一個(gè)什么樣的情況就不太清楚,如果照這樣下去發(fā)展是好的,因?yàn)?,只有誠(chéng)信的商家,真實(shí)的信息,才是讓用戶產(chǎn)生信任感的理由,如果讓中介或經(jīng)紀(jì)人的廣告在上面滿天飛,欺騙的,過時(shí)的的信息,那么它離死亡也就不遠(yuǎn)了,百度要把好關(guān),在這個(gè)上面,很有難度,特別是當(dāng)?shù)赜驍U(kuò)大以后,投入的人力,物力與時(shí)間,將會(huì)是一個(gè)很大的成本,同時(shí)也會(huì)制約著百度有啊走路的速度,具體情況看百度怎么去解決。

  第八:強(qiáng)大的產(chǎn)品聯(lián)盟。我這里的產(chǎn)品是特指百度公司旗下的,包括,搜索引擎,百度知道,百度貼吧,百度空間,百度說吧,百度地圖,有啊商城,樂酷天等產(chǎn)品,百度的產(chǎn)品布局很寬,覆蓋面很廣,它現(xiàn)在已經(jīng)不滿足于僅僅做搜索引擎,在SNS和電子商務(wù)方面更是志在必得,這些產(chǎn)品互相關(guān)聯(lián),互相支撐,你給我輸送血液,我給你營(yíng)養(yǎng)快線,不斷吸納和培養(yǎng)用戶,然后成就百度。這里要特別指出的是百度貼吧這個(gè)產(chǎn)品,目前活躍人數(shù)正在增加,如果與有啊生活平臺(tái)想結(jié)合,百度產(chǎn)品與產(chǎn)品之間實(shí)現(xiàn)互通,那么, 這股力量是強(qiáng)大的。

  目前百度有啊生活平臺(tái)有著先天的優(yōu)勢(shì),明確了要打造創(chuàng)新、開放、生活的電子商務(wù)平臺(tái),但是效果及結(jié)果如何,具體的還是看他們的運(yùn)營(yíng)能力,能不能讓有啊生活健康成長(zhǎng),甚至是茁壯成長(zhǎng),未來的不確定因素也會(huì)改變它的發(fā)展軌道,互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代新事物日新月異,如果速度與能力趕不上,就會(huì)被打壓下去,我十分看好它,呵呵,但它的未來不是我決定的,寫下此文,只是想見證它的開始。

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