然而，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)企業(yè)在電子商務(wù)上仍然是傳統(tǒng)的“以量取勝”思維，希圖通過(guò)鋪天蓋地的廣告轟炸來(lái)贏得市場(chǎng)占有率。在這種思維的指導(dǎo)下，許多企業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)習(xí)慣在網(wǎng)上四面八方地復(fù)制、粘貼廣告，其效果往往并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期，還常常招來(lái)消費(fèi)者的負(fù)面反饋。據(jù)SEO信息傳播網(wǎng)在2010年7月的一份統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)友們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)價(jià)主要集中在“誠(chéng)信度可疑”、、“騷擾”、“與網(wǎng)站風(fēng)格不協(xié)調(diào)”、“沒(méi)有藝術(shù)性”等負(fù)面意象上，這充分說(shuō)明了“以量取勝”式網(wǎng)絡(luò)廣告已在網(wǎng)友們的心中造成了非常負(fù)面的形象。
因此，作為網(wǎng)絡(luò)推廣的后起之秀--SEO作業(yè)必須吸取以往“廣告處處貼”造成負(fù)面效應(yīng)的教訓(xùn)，在對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)深刻了解的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)者心理學(xué)知識(shí)，做到集商務(wù)性、技術(shù)性、藝術(shù)性于一體的廣告投放。不過(guò)，盡管相當(dāng)多的企業(yè)意識(shí)到SEO這塊廣告新天地，卻仍然使用傳統(tǒng)推廣方式，這種做法無(wú)疑是“穿新鞋走老路”，是必然要摔跟頭的。
實(shí)際上，隨著Google的退出和中國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)不良內(nèi)容打擊力度的加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)廣告自然也會(huì)成為監(jiān)管重點(diǎn)，而搜索權(quán)重主要基于人工劃定的百度亦將在網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容上更看中是否有“政治犯忌”和明顯“廣告嫌疑”。從這個(gè)意義上說(shuō)，SEO人員需要的是更好地學(xué)習(xí)、了解國(guó)家相關(guān)法律、政策，將內(nèi)容編撰模式由以往的“商務(wù)性為主，知識(shí)性、趣味性、實(shí)用性為輔”向以商務(wù)性為主導(dǎo)，知識(shí)性、趣味性為牽引，實(shí)用性為支撐轉(zhuǎn)換。這樣一來(lái)，對(duì)SEO的要求就較以往有了巨大的飛躍：SEO已經(jīng)不再是普通的網(wǎng)絡(luò)宣傳員，而是企業(yè)形象、產(chǎn)品形象的締造者和維護(hù)者。
SEO如何締造和維護(hù)好企業(yè)與產(chǎn)品的形象呢?在相關(guān)論壇、博客、百科、知道網(wǎng)站等“公告欄”時(shí)常發(fā)布軟文自然是提高廣告目標(biāo)搜索引擎排名的基本功，但更重要的是，相關(guān)文章必須言之有物、令人信服，這樣才能增加文章的轉(zhuǎn)載率，塑造企業(yè)和產(chǎn)品的良好形象，方可做到“不用錢也能換排名”的最佳狀態(tài)。而過(guò)于強(qiáng)調(diào)商務(wù)性，忽視知識(shí)性、趣味性、言之無(wú)物、語(yǔ)言枯燥的傳統(tǒng)軟文廣告是難以擔(dān)此大任的。從這個(gè)意義上說(shuō)，中國(guó)SEO軟文是走到了“內(nèi)容革命”的前夜。
