本報(bào)記者 賀駿
2011年，在歐美債務(wù)危機(jī)及海外市場“寒氣逼人”的大背景下，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依舊取得了高速發(fā)展。艾瑞咨詢(微博)日前公布的各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，第三方支付、在線視頻、移動互聯(lián)網(wǎng)位居互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)成長性前三名，且未來還將繼續(xù)保持高速增長，而網(wǎng)絡(luò)游戲的增長勢頭持續(xù)下滑。
第三方支付規(guī)模22038億
同比增長118.1%
2011年中國第三方網(wǎng)上支付行業(yè)持續(xù)保持強(qiáng)勁增長，整體交易規(guī)模突破2萬億元大關(guān)，達(dá)到22038億元。支付寶(微博)以49.0%的市場份額居于市場首位;財(cái)付通以20.4%的份額位居第二;銀聯(lián)在線(微博)、快錢和匯付天下，分別以8.4%、7.5%和7.4%的市場占比位居三至五位。
2011年是第三方支付行業(yè)至關(guān)重要的一年。一方面，行業(yè)整體交易規(guī)模繼續(xù)保持高速發(fā)展，增速超過100%;另一方面，多項(xiàng)監(jiān)管法規(guī)相繼頒布，第三方支付行業(yè)全面進(jìn)入監(jiān)管時代。截止2011年底，101家支付企業(yè)已相繼獲得支付業(yè)務(wù)許可，第三方支付迎來了包括互聯(lián)網(wǎng)支付企業(yè)、移動支付企業(yè)、預(yù)付卡企業(yè)、銀行卡收單企業(yè)在內(nèi)的更多的運(yùn)營主體。
在線視頻規(guī)模62.7億元
同比增長99.9%
2011年中國在線視頻行業(yè)，現(xiàn)金流吃緊是困擾行業(yè)發(fā)展的一個大問題。其次，由于版權(quán)成本的節(jié)節(jié)攀升，更使得整個行業(yè)至今仍然處于虧損狀態(tài)。但在面臨挑戰(zhàn)的同時，視頻行業(yè)的商業(yè)模式和定位越來越清晰，新晉者數(shù)量減少，行業(yè)格局初步成型。
2011年中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)62.7億元，同比增長99.9%。艾瑞分析認(rèn)為，未來很長一段時間內(nèi)廣告和版權(quán)依然是在線視頻的兩大收入來源。2012年，受廣電總局出的“限娛令”和“限廣令”等一系列法令的利好影響，廣告主會將部分原先投入電視媒體費(fèi)用轉(zhuǎn)投視頻行業(yè)，預(yù)計(jì)2012年在線視頻行業(yè)的總收入將突破100%的增長，達(dá)到101.5%。
移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模393.1億元
同比增長97.5%
2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)393.1億元，同比增長97.5%。其中，移動電子商務(wù)爆發(fā)式增長，在整體移動互聯(lián)網(wǎng)中的占比增至30.5%，成為繼移動增值服務(wù)外的第二大子行業(yè)。目前來看，移動互聯(lián)網(wǎng)各種新領(lǐng)域不斷被挖掘，吸引了大量創(chuàng)業(yè)者和投資人加入，但是盈利模式仍在摸索中。
艾瑞預(yù)計(jì)，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)的入口之爭仍將繼續(xù)，瀏覽器、智能終端、操作系統(tǒng)、移動IM成為主戰(zhàn)場。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)云端時代即將到來，各大互聯(lián)網(wǎng)公司和移動運(yùn)營商都將進(jìn)一步布局云計(jì)算，越來越多的云計(jì)算產(chǎn)品和服務(wù)即將發(fā)布。
搜索市場規(guī)模187.8億元
同比增長70.2%
2011年中國搜索引擎市場整體規(guī)模為187.8億元，實(shí)現(xiàn)70.2%的增長，較2010年提升11.7個百分點(diǎn)。該增長速度不僅高于行業(yè)預(yù)期，也顯著高于2011年網(wǎng)絡(luò)廣告57.3%的增長速度。預(yù)計(jì)未來5年，中國搜索引擎市場將會繼續(xù)保持40%以上的增長速度。
艾瑞分析認(rèn)為，2011中國搜索引擎市場快速增長主要基于兩方面原因。首先，電商、團(tuán)購等企業(yè)大幅增加了在搜索廣告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企業(yè)營銷正在經(jīng)歷從線下到線上的轉(zhuǎn)移，搜索不僅成為中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方式，也受到大型企業(yè)主的青睞。
與2010年相比，百度2011年市場份額上升4.4個百分點(diǎn)，達(dá)76.1%，谷歌(微博)份額下降6個百分點(diǎn)，占據(jù)19.8%。搜狗、搜搜份額均有所提升，分別占2.3%、1.4%。
網(wǎng)絡(luò)購物規(guī)模7735.6億元
同比增長67.8%
2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模延續(xù)2010年高速增長的態(tài)勢，交易規(guī)模接近8000億，達(dá)7735.6億元，較2010年增長67.8%。網(wǎng)購交易額占到社會消費(fèi)品零售總額的4.3%，2010年這一數(shù)據(jù)為2.9%;網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到1.87億人。網(wǎng)絡(luò)購物市場中，B2C市場增長迅猛，繼續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的主要推動力。
在7735.6的總交易額中，C2C交易規(guī)模為5944.5億元，占比為76.8%，B2C交易規(guī)模達(dá)1791.1億元，占比為23.2%;B2C市場中平臺式B2C交易規(guī)模為955億元，占B2C市場交易規(guī)模的比重為53.3%，已經(jīng)超過自主銷售式B2C，并且平臺式B2C將繼續(xù)保持高增速增長。
在線旅行規(guī)模1672.9億元
同比增長61.3%
2011年中國在線預(yù)訂市場交易規(guī)模達(dá)1672.9億元，較2010年的1037.4億元增長61.3%;在線預(yù)訂市場第三方在線代理商營收規(guī)模達(dá)90.5億元，相比2010年增長33.9%。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國在線旅行預(yù)訂市場中，酒店市場規(guī)模比重為45.2%，機(jī)票市場規(guī)模比重為40.8%，度假及其他市場規(guī)模比重為14.0%。與2010年相比，酒店比重略有上升，機(jī)票比重下降3.4個百分點(diǎn)，度假等上升2.5個百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)在今后的2-3年中，機(jī)票營收的占比將進(jìn)一步下降，度假產(chǎn)品等的營收將進(jìn)一步上升。
網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模511.9億
同比增長57.3%
2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到511.9億，較去年增長57.3%，相對于報(bào)紙廣告453.6億高出了58.3億，網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越明顯。搜索引擎廣告依然保持較快增長，市場份額進(jìn)一步提升至36.7%;電子商務(wù)平臺網(wǎng)站廣告市場份額從10.8%陡增到17.5%;獨(dú)立視頻網(wǎng)站廣告也基本實(shí)現(xiàn)了翻番增長，市場份額提升到7.1%。
其中，百度廣告營收達(dá)143.56億元，位居第一;淘寶廣告規(guī)模達(dá)到87.9億，位居第二;谷歌中國廣告營收36.5億，位居第三。新浪、搜狐、騰訊等門戶網(wǎng)站廣告營收均在21-24億之間，處于第二集團(tuán)。排名前十五的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營收占網(wǎng)絡(luò)廣告整體中的比重超過了80%，二八定律明顯。
電子商務(wù)市場規(guī)模7萬億
同比增長46.4%
2011年中國電子商務(wù)延續(xù)2010年快速發(fā)展態(tài)勢，全年市場交易規(guī)模達(dá)7萬億元，同比增長46.4%。艾瑞預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)未來3-5年內(nèi)，中國電子商務(wù)市場仍將維持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，平均增速超過35%，2015年達(dá)到26.5萬億元。
艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年電子商務(wù)市場細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，B2B電子商務(wù)交易額占比86.6%，較2010年略降1.7個百分點(diǎn)，其中，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模占比最高，為48.9%，比2010年下降3.9個百分點(diǎn);規(guī)模以上企業(yè)B2B交易規(guī)模占比37.7%，比2010年提高了2.2個百分點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模占比由2010年的10.4%上升至2011年的11.0%。
艾瑞分析認(rèn)為，受國際債務(wù)危機(jī)及人民幣升值的影響，2011年中小企業(yè)B2B外貿(mào)發(fā)展受阻，影響了B2B的市場份額。但隨著外貿(mào)市場的好轉(zhuǎn)，中小企業(yè)的B2B仍然是未來電子商務(wù)交易規(guī)模的最主要組成部分。
中小企業(yè)B2B規(guī)模3.4萬億
同比增長35.7%
2011年中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)冰火兩重天景象，歐美債務(wù)危機(jī)蔓延，外貿(mào)企業(yè)遭遇寒冬，國家政策和中小企業(yè)生存環(huán)境的改善，內(nèi)貿(mào)企業(yè)增速強(qiáng)勁。2011年中小企業(yè)B2B電子商務(wù)的交易規(guī)模達(dá)3.4萬億，同比增長35.7%，營收規(guī)模為131.0億，同比增長35.1%。盡管市場規(guī)模增速都有所提高，但同比增速均出現(xiàn)不同程度的下滑。
在市場主體方面，B2B電子商務(wù)TOP8運(yùn)營商合計(jì)營收份額為74.8%，其中阿里巴巴(微博)占48.9%，環(huán)球資源、慧聰網(wǎng)、中國制造網(wǎng)、敦煌網(wǎng)分別占11.1%、3.5%、3.4%、3.3%。
網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模413.8億元發(fā)展最快的網(wǎng)絡(luò)平臺評比昆山網(wǎng)站建設(shè)介紹
同比增長17.5%
2011年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)市場規(guī)模為413.8億元，環(huán)比增長17.5%。騰訊游戲以168.7億元位列第一;網(wǎng)易游戲以66.3億元位列第二;盛大游戲(微博)以52.8億元位列第三。
從網(wǎng)絡(luò)游戲的市場生命周期來看，在經(jīng)歷了2002-2005年的爆發(fā)式增長期與2006-2008年的商業(yè)模式創(chuàng)新期之后，自2009年起，網(wǎng)游市場整體增速明顯放緩。2010年起，面對社區(qū)交友、手機(jī)游戲、微博等的高速發(fā)展，網(wǎng)游用戶的時間與精力正在被分散。艾瑞咨詢認(rèn)為，雖然網(wǎng)游仍然是中國互聯(lián)網(wǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但未來幾年，其增長速度會進(jìn)一步降低。
