“內(nèi)容為王，外鏈為皇”不知道被多少SEO人員奉為真理，但今天我卻有不同的看法，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)來(lái)到用戶體驗(yàn)時(shí)代，外鏈的價(jià)值僅僅是在一個(gè)網(wǎng)站初期參考的一個(gè)因素。只要這個(gè)網(wǎng)站時(shí)間一長(zhǎng)，搜索引擎掌握了這個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞排名就不再是外鏈所能左右的了的。而是用戶體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)這個(gè)詞說(shuō)起來(lái)特別寬泛。如果一個(gè)網(wǎng)站沒有內(nèi)容，外鏈做的再?gòu)?qiáng)大，站內(nèi)優(yōu)化的再好，風(fēng)格做的再吸引人也是沒有任何意義的。因?yàn)橐粋€(gè)用戶來(lái)到你的網(wǎng)站是希望你能解決它的疑問，找到它們想找的信息的，其它的都只能算的上是附加值。
所以一個(gè)網(wǎng)站中最重要的是內(nèi)容，我看到大量的SEO操作員每天百分之七十的時(shí)間都在發(fā)外鏈，其實(shí)百分之二十的時(shí)間用在推廣，只有百分之十的時(shí)間做一下內(nèi)容。這種網(wǎng)站連看都不用看，基本上都是垃圾網(wǎng)站(當(dāng)然某類不需要更新的企業(yè)類站點(diǎn)除外)。每天大量的時(shí)間都用在外鏈和推廣上了，一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容能好到哪里去，就算你把你的網(wǎng)站推廣出去了，用戶來(lái)到你的網(wǎng)站，看到全是垃圾內(nèi)容，人家是來(lái)了也要走的，這樣的工作一點(diǎn)積累都沒有，只會(huì)越做越累。你認(rèn)真想想內(nèi)容不好，用戶能留在你的網(wǎng)站嗎?對(duì)于用戶而言，你的網(wǎng)站有多少外鏈跟它一點(diǎn)關(guān)系都沒有，人家最關(guān)心的是你網(wǎng)站有沒有它需要的內(nèi)容。關(guān)心用戶所關(guān)心的，這才是我們應(yīng)該干的，而不是拼命的在那里發(fā)外鏈。優(yōu)秀的廣告只能鼓勵(lì)更多的人去嘗試使用你的產(chǎn)品。但如果你的產(chǎn)品本身忽略用戶體驗(yàn)，差評(píng)和負(fù)面口碑將比廣告?zhèn)鞑サ倪€要快。不管你是不是承認(rèn)，用戶體驗(yàn)時(shí)代都在悄悄到來(lái)，我們不得不開始重新審視自己的產(chǎn)品。即使是那些非常經(jīng)典的模式，也需要針對(duì)不同用戶的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行調(diào)整。
在上面介紹清楚了，一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容才是最重要的部分，所以如果一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容有問題，那完全可以稱的上是最大的失敗了，別的方面做的再好也無(wú)濟(jì)于事。而在內(nèi)容上又有一個(gè)很大的誤區(qū)，那就是原創(chuàng)文章就是高質(zhì)量?jī)?nèi)容。這一觀點(diǎn)被無(wú)數(shù)SEOer認(rèn)同，其實(shí)這一觀點(diǎn)是很容易可以推翻的。比如我去QQ群復(fù)制一段聊天記錄，這絕對(duì)是原創(chuàng)內(nèi)容，但這是有質(zhì)量的嗎?顯然不是有質(zhì)量的內(nèi)容，可能大家對(duì)于這個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容這個(gè)詞不是很理解。而我的定義就是對(duì)用戶產(chǎn)生幫助，對(duì)用戶產(chǎn)生價(jià)值，滿足用戶需求的內(nèi)容就可以稱之為高質(zhì)量的內(nèi)容。這些與原創(chuàng)無(wú)關(guān)。
與前面一樣，從用戶的角度來(lái)看，用戶并不關(guān)心這篇內(nèi)容是不是原創(chuàng)，他們更關(guān)心的是這篇內(nèi)容是不是吸引人的，是不是有趣的，是不是能解決它的問題的。至于在哪個(gè)網(wǎng)站，通過(guò)哪種途徑看到的并不重要。打個(gè)比方說(shuō)，看一部電視連續(xù)劇，在湖南衛(wèi)視看和江蘇衛(wèi)視看有什么區(qū)別嗎?誰(shuí)是首播跟我有什么關(guān)系嗎?我最關(guān)心的是這個(gè)電視劇好不好看，是不是我喜歡的類似。通過(guò)視頻網(wǎng)站看也是沒有任何區(qū)別的，關(guān)鍵是內(nèi)容的質(zhì)量。從這個(gè)例子中完可以看出原創(chuàng)與質(zhì)量沒關(guān)系。
原創(chuàng)其實(shí)最大的一個(gè)好處就是容易收錄，轉(zhuǎn)載或者整合過(guò)來(lái)的內(nèi)容對(duì)于一個(gè)新站的話可能收錄會(huì)是一個(gè)麻煩。因?yàn)樗阉饕嫘枰粩嗟奈招碌膬?nèi)容，不斷的去滿足用戶的需求，這才能長(zhǎng)久的留住用戶，這就很好的解釋了為什么原創(chuàng)容易收錄，但這關(guān)不等于有價(jià)值，如果你網(wǎng)站的內(nèi)容沒價(jià)值的話，就算前期收了，后期你也難逃被刪除的命運(yùn)。所以我看到一些公司要求原創(chuàng)，這就讓我有一種深深的憂傷，原創(chuàng)如果能寫出有質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)還好說(shuō)，但對(duì)于一些網(wǎng)站編輯和SEO操作人員來(lái)說(shuō)沒幾個(gè)人會(huì)懂你們那個(gè)行業(yè)，懂那些技術(shù)，至少很難懂到能寫出有質(zhì)量的文章來(lái)。
內(nèi)容的來(lái)源可以是多樣性的，比如我們可以去整合內(nèi)容。比如我們要寫一篇關(guān)于友情鏈接的內(nèi)容，就可以整合出那你不了解的友情鏈接騙局，就去網(wǎng)上搜索各種關(guān)于友情鏈接騙人的方法，一共多少種，在內(nèi)容上稍微的潤(rùn)色一下就可以了。這些內(nèi)容也是對(duì)用戶非常有價(jià)值的，比如我昨天寫的《整合微博的碎片內(nèi)容也可以成為網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容》就可以挖掘和整合內(nèi)容。其實(shí)轉(zhuǎn)載別人的內(nèi)容也是可以的，只要你網(wǎng)站的用戶需要就可以。當(dāng)然我們也可以做一下內(nèi)容增益，比如我們可以給文章配一下圖片，加入自己對(duì)文章的評(píng)論，給每個(gè)小段都起一個(gè)小標(biāo)題，方便用戶閱讀，內(nèi)容排版的時(shí)候加入美工元素。讓用戶感覺更好，這些對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)也是非常有利的。其實(shí)文章的來(lái)源其實(shí)很廣泛的，并不需要自己動(dòng)手去寫，因?yàn)楹芎?jiǎn)單，你一個(gè)非專業(yè)人士寫的一些垃圾東西還不如轉(zhuǎn)載的內(nèi)容質(zhì)量來(lái)的高呢?所以任何事情我們都需要明白它的本質(zhì)，才能抓住它的核心。
我們?cè)谧鰞?yōu)化的時(shí)候首先方向是要對(duì)的，如果方向都錯(cuò)了，你的執(zhí)行越強(qiáng)，你離目標(biāo)就會(huì)越遠(yuǎn)。就像文章開頭說(shuō)到的：現(xiàn)在還有人把百分之五的以上的時(shí)間用戶于外鏈和推廣，花在內(nèi)容上的時(shí)間太少。它們本末倒置了，這就屬于方向性錯(cuò)誤，就算你的外鏈做的再?gòu)?qiáng)大，你的網(wǎng)站想做起來(lái)還是很難的。后面說(shuō)的原創(chuàng)內(nèi)容不等于高質(zhì)量?jī)?nèi)容這是認(rèn)知上的錯(cuò)誤，如果連事物的本質(zhì)都沒有看清楚，或者說(shuō)是看反了，這跟方向性錯(cuò)誤是一樣的性質(zhì)，其結(jié)果就是離目標(biāo)只會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)。其實(shí)本文筆者想闡述的觀點(diǎn)是一個(gè)網(wǎng)站最重要的是內(nèi)容，希望大家把時(shí)間放在內(nèi)容上，另外就關(guān)于內(nèi)容質(zhì)量的一個(gè)認(rèn)知介紹。這兩點(diǎn)是我們SEOer最容易犯的最大的兩個(gè)錯(cuò)誤，希望大家看完之后能有所改觀之前自己的觀點(diǎn)，謝謝。
